“El meu vi, les meves normes”. Aquest és el missatge del nou espot de la DO Catalunya, que ha vist la llum fa pocs dies, continuant la línia de la campanya anterior “El vi sense complexos”. Amb aquest nou llançament la DO Catalunya s’apropa al consumidor final, donant més visibilitat a les seves necessitats i a les seves maneres de fer, que poden ser ben diverses. Es tracta d’un anunci dinàmic i amb un aire estiuenc que ens mostra com les seves dues protagonistes, amb dos estils de vida totalment oposats, duen a terme la mateixa acció: comprar el vi, servir-se una copa i gaudir-lo en bona companyia. Si analitzem com ho fan, ens trobem que la protagonista més adulta no dubta a comprar el vi en una botiga especialitzada, preparar-se una taula de formatges per maridar el vi i fer servir una copa adequada per a l'ocasió. Per contra, la protagonista més jove ens mostra una realitat diferent: compra la seva ampolla a la secció de vins d’un supermercat, es prepara un aperitiu amb rapidesa i se serveix el vi en un got de vidre. Tot i les diferències, les dues protagonistes han acordat trobar-se al terrat de casa seva on brindaran plegades i amb l’emoció per tastar els vins DO Catalunya.
Un consum responsable
Al brindis s’uneixen altres personatges que donen visibilitat a formats com poden ser el vi en llauna. Aquest nou format, de gran èxit en altres mercats internacionals, va aterrar a Catalunya a principis d’any amb l’objectiu de convertir-se en una alternativa trencadora al consum de vi gràcies a la versatilitat del seu envàs, i complementant l’oferta en la categoria de vi català amb DO. L’objectiu de la campanya és promoure el consum de vi DO Catalunya –i, per extensió, de vi català amb DO– quan, com i on es vulgui. Sempre amb moderació, però deixant de banda tota mena de prejudicis o idees preconcebudes sobre com es pot gaudir d’una copa de vi i que, a la vista de diversos estudis de mercat, allunyen alguns consumidors i consumidores del producte, al qual atribueixen complexitat i/o un excés de sofisticació.
La DO Catalunya, el segell que representa més del 50% dels vins catalans tranquils de qualitat amb DO, ofereix una infinitat de maneres per gaudir d’una copa de vi: envoltats d’amics, a casa o a la platja, entre d’altres. L’espot és, en definitiva, la materialització de l’esperit integrador i innovador de la DO Catalunya i del seu objectiu de satisfer les demandes de tot tipus de consumidors i consumidores.
